中國夢365個故事 | 熬過冬天的種子,才有春天的夢想

在抗擊新冠肺炎疫情中,她率先帶領企業生產防護服,復工復產之后她提振企業信心,通過直播帶貨和深山手藝人深度合作,共同開拓市場。2020年,面對疫情,面對困難,依文集團在她的帶領下轉危為機,中國夢365個故事”走近依文集團董事長夏華。

 

 

 

 

用敬畏生命的態度生產每一件產品

 

 

疫情初期,防護物資高度緊缺,北京市提出支持有條件的企業盡快實現轉產,重點生產應對疫情急需的緊缺醫療物資。依文集團董事長夏華第一時間響應號召,發動集團全體員工,即刻采取行動。

 

 

自2月2日起,依文集團緊急啟動應急防疫物資生產項目籌建工作,通過依文集合智造工業互聯網平臺有效調配生產資源。經過不懈努力,建立了生產防護服的10萬級潔凈車間,并成為北京市唯一一家持有無菌防護服注冊證的企業。2月20日,新建防護服生產線正式投產。

 

 

這是一次與時間的賽跑,也是一場在特殊時期多方通力合作的生命“循環戰”。面對著多層面的壓力與前期的大量投入,團隊中有過不理解,也出現過質疑的聲音,但是夏華董事長始終堅持著這樣一個原則:“因為國家需要,有需要我們就上。”

 

依文服飾股份有限公司(依文集團)已被列入出口白名單企業。疫情期間,為武漢以及北京一線醫務人員提供了大量防疫物資保障。全球疫情爆發后,依文集團生產大量防護服、隔離衣出口日本、韓國、意大利、德國、馬來西亞、俄羅斯和非洲各國。

 

 

讓都市讀懂大山

讓未來讀懂過去

讓世界讀懂中國

 

 

夏華:“我覺得大山里這么多了不起的手藝人,傳承了這么多年的中國民族美學紋樣,我就不信它沒有市場。那些手工藝人和繡娘,他們從來沒有想象過自己可以通過直播帶貨,直播自己一天刺繡的過程和生活方式。”依文集團董事長夏華親自直播帶貨,同時邀請新東方教育集團董事長俞敏洪老師助力。

 

5月29日抖音直播助力云南脫貧活動現場

 

16年來,夏華帶領團隊每年行走39000多公里,不斷穿梭在大山與都市之間,用自己的真實行動幫助著大山深處的繡娘和民族手工藝匠人們。他們穿著盛裝一次次走進都市最繁華商業中心的“深山集市”,這里讓每一位都市消費者穿梭在上千年的文化記憶中,看見手藝人的面孔,親手體驗中國傳統手工藝的魅力,感受不同于機器生產的溫度。這里為深山手藝人提供一個依靠手藝改變命運的商業化平臺,讓他們被看見、被尊重,讓藏民間的瑰寶成為人們現代生活的一部分,同時給深山手藝人帶來源源不斷的訂單與收入。

 

疫情期間,如何讓手藝人與都市消費者的情感鏈接不斷?如何讓手工藝產品更有溫度?夏華帶領團隊進行了一次頭腦風暴,讓明星繡娘直播帶貨。這次創新,繡娘有機會自己在直播里講述那些絕美手藝的故事,每一個紋樣、每一種繡法都有不同的傳說和寓意,這是最有溫度的情感鏈接。繡娘跟都市乃至全世界的消費者售賣自己的產品,直接的溝通表達讓他們更自信,也讓都市讀懂大山,讓未來讀懂過去,讓世界讀懂中國!

 

 

依文·中國手工坊,用公益的心、商業的手法,改變大山里成千上萬名手藝人的命運,建立起一個完整開放的線上數據庫系統,收錄5000余種中國民族紋樣,展示著13000余名繡娘和她們擅長的技藝,全球的設計師和合作者都可以在這里參與“中國創意,全球設計”。

 

 

每一粒熬過冬天的種子

都有一個關于春天的夢想

 

 

疫情開始,幾乎百分之八十的商場,客流是斷流的狀態。有沒有辦法在這種情況下生存下去?如何與消費者之間的溝通不斷?“集團旗下近500家門店,很多店長都是第一次直播帶貨,它未必是我們的擅長,但一定要變成我們的擅長。我們已經把原來的銷售額線上占20%、線下80%,轉換成線上線下各50%。”依文集團董事長夏華說。

 

依文集團旗下各品牌門店(依文EVE Since 1994、諾丁山NOTTING HILL、凱文凱利Kevin Kelly、依文中國EVE CINA )每天都有不同地區、不同品牌、不同主播同時進行線上直播帶貨,在轉化銷售的基礎上增加與客戶的粘性,真正做到了心對心的服務、心與心的貼近。

 

 

 

 

我們經歷了這次疫情的考驗,只有熬過冬天的種子,我們才可以有春天的夢想。

 

——夏華

 

 

 

2020-07-10
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